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淘宝如何打造承载亿级流量的首页?

www.redtrojan.com2019-09-03

背景

和猫客、飞猪、盒马、闲鱼等 APP 一样,首页无论在哪个体系下都是主要的流量入口,分发效率一直是我们追求和解决的核心问题。

如何让最优的商品和内容高效的触达消费者侧,提升流量价值,一直是我们追求的目标之一,截止当前我们进行了不同方式的探索,实现和积累了一些策略来解决这个问题。

当前首页根据不同的地域、人群划分出“大陆版”、“亲情版”、“村淘版”、“海外版”的业务版本,这些版本即传承手淘首页的通用能力,同时通过自身运营的自由度和独立体系,展示自己的垂直区域特色内容,更加高效的触达自身服务范围的用户。

比如“海外版”是针对非大陆用户以外的香港、台湾等地区的页面投放,“村淘版”则是围绕乡村地区,实现村淘的业务目标的重要的流量分发渠道。“亲情版”则是针对家庭关系用户进行业务模块的精准分发。

图:试金石标准化研发流程

总结

试金石体系具备了搭建、投放、分流、数据四个方面的平台产品化能力,共同构成一个以数据化驱动的运营体系,支撑了首页、轻应用产品的快速迭代,可承载业务策略秒级快速上线,承载同时亿级用户的流量冲击,在双十一狂欢节期间我们链接起 18 万品牌到 6 亿消费者的流量通道,保障狂欢节期间拿下 2135 亿的成交额 。在核心大促双十二、年货节、春晚期间为消费者购物保驾护航,提供稳定如丝滑般购物体验。

我们完成了阶段性目标,让运营和研发成本降低了一半、让运营可以参与到页面搭建、流量分配中来,使中心化的模式得以释放,提升了首页的整体的研发效率,后面还有很多优化和功能的迭代等着我们,还有更多的场景需要我们去支持,我们有信心我们有理由相信试金石会更好!

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